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调查数据显示:2012年宝洁产品覆盖上亿中国家庭

http://www.wash.hc360.com2013年03月08日08:40中国消费者报

    

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    3月1日,KantarWorldpanel最新报告显示,2012全年数据显示有15家快速消费品公司的产品覆盖到上亿的中国城市家庭,宝洁、中粮集团(包含蒙牛)和康师傅依然包揽排行榜前三的位置,而且在2012年都成功扩大了购买他们产品的消费者规模。

    全球领先的消费者购买和使用洞察市场研究机构KantarWorldpanel在最新报告中显示,2012中国快速消费品市场销售额全年增长14%。在所监测的所有快消品品类中,有70%的品类的家庭平均花费增长超过3%。这表明居民消费水平在促进整体市场增长的进程中开始扮演更重要的角色。

    尽管中国是2012年全球所有新兴市场中经济增长最亮眼的国家之一,但居民消费尚未在GDP增长中起到举足轻重的作用。放眼未来,提升居民消费力的重要性则不可小觑。随着中国政府对提高居民收入及缩小贫富差距的关注,居民消费力的提升将是中国从依靠投资和出口的经济增长模式向以内需为引擎的增长模式转移的重要前提。

    具体到快速消费品领域,对各个品类的领导品牌而言,把提高消费者在品类上的支出视作未来市场增长的关键动力将至关重要。这对那些渗透率2已达到瓶颈阶段的成熟品类更为关键,例如食品中的饼干和巧克力,日化中的牙膏和牙刷,进一步扩大消费者数量规模不是易事,让消费者增大购物篮价值才是品类增长之道。回顾2012年,KantarWorldpanel报告显示,包括薄荷糖、红酒/洋酒、巧克力、饼干和牙刷等在内的一些快消品品类都成功让城市家庭消费者大幅增加了花费。

    成熟品类—产品精益化和寻求创新

    kantarWorldpanel对中国4万城市家庭样本的连续监测表明,2012年中国消费者在成熟品类上的花费仍在持续增加,牙膏就是一个典型的例子,尽管该品类的渗透率已连续两年保持稳定。在2012年,消费者平均在牙膏产品上的花费同比增加了12.5%。高端系列牙膏,特别是可满足专业及特殊需求的产品,如具有美白、抗敏感和牙龈保护功能的牙膏对消费者而言更具吸引力且满足了特定人群的口腔护理需求,从而驱动品类销售额的提升。

    与口腔护理类的产品相似,饼干在中国城市的家庭渗透率已达到了98%,想要进一步扩大渗透率的空间极小。然而,整个饼干市场在2012年仍然增长了23%,得益于消费者在饼干上花费的增加,购买了更多的饼干细分产品。一方面,作为送礼佳品的高端欧洲进口饼干是消费增长的一个重要驱动因素。另一方面,新口味和产品形式的创新则是成功引领市场扩张的另一驱动因素。产品高端化及真正发掘消费者新需求和适应不断变化的生活方式的创新成为成熟品类产品得到消费者青睐的必要条件。

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