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洗涤用品步入多元时代

http://www.wash.hc360.com2013年11月04日10:16 来源:互联网T|T

    “11年前,只要洗干净就好,现在还要考虑省水、不伤衣服、味道香”,60岁的王大妈这样总结自己这11年来选择洗涤用品标准的变化。

    从一块肥皂打天下,一瓶洗涤灵包百用,到洗衣皂、洗衣粉乃至洗衣液、柔顺剂、洗洁精等多样产品,洗涤行业十多年来以产品形态的变化昭告着人们它的发展壮大。而整个洗涤用品行业的发展,除了以人们洁净芬芳的需求为导向外,更多的还有整个地球的环保大计。正如业内专家所言,“绿色安全才是这个行业的未来发展趋势”。

    从屈指可数到琳琅满目

    “近二十年过去了,有些产品还在,有些却早已淘汰,但是新产品肯定是越来越多。”北京绿伞化学有限公司产品研发总监张辉5月25日接受记者本报记者采访时这样描述公司在洗涤用品市场这些年的变化。

    1993年,在研究院工作的张辉辞职来到在中关村新创立的北京绿伞化学有限公司,转眼间19年过去了,张辉依旧在绿伞从事他最热爱的洗涤用品研发工作。

    在他看来,这是一个被需要的行业,是一个“清洁小环境、保护大环境”行业,也是一个将会有巨大发展的行业。

    同样看准这块市场的还有广州蓝月亮实业有限公司和跨国企业安利。1992年,蓝月亮成立,它是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌之一。而安利(中国)公司方面则介绍,安利1995年开业时,引进的第一批产品就是包括洗洁精、洗衣液、清洁剂在内的五款家居产品。

    的确如张辉所设想的,洗涤用品行业在这十多年间,有了飞跃性的发展。时至今日,它的发展规模让人咋舌:2012中国国际清洁产业博览会上相关机构发布消息称,当前国内清洁产业呈几何式增长的态势。仅在个人清洁领域,去年全年行业规模以上生产企业主营业务收入超过1000亿元,同比增长26.53%。

    安利(中国)公司在接受本报记者采访时也表示,之所以选择进军中国,因为看好中国的经济发展,而社会经济的进步必然带来消费观的变化。人们关注健康、关注环保,比如在洗涤用品方面,仅仅洁净效果好是不够的,还要看成分是不是健康、有没有残留物等。

    这些专业公司的创立,无疑在改变着国人的清洁习惯。张辉介绍,十多年前,家庭功能性洗涤用品的种类就只有几种,如洗涤灵和洗衣粉。而今,随便到一个中等规模的超市转上一圈,洗涤用品所占的货架都要占满三四排。

    张辉表示,绿伞公司原先主要是生产八种清洁产品,如今已拥有衣物洗涤、水垢清除、居室清洁、厨房清洁等八大类、上百种产品。

    安利(中国)公司方面表示,这些年来,安利在中国也不断扩大产品线。

    盲目扩张导致竞争白热化

    行业的发展无疑伴随着企业的增加,但竞争也更加白热化,洗涤用品行业同样也是。

    历经十多年的发展,洗涤用品行业日渐成熟,可是在从业近20年的张辉眼里,行业的竞争已趋于白热化,许多地方不规范亟待规范。

    很多关注洗涤用品行业的人可能都还会记得蓝月亮与宝洁在世纪之交蓝月亮诉宝洁不正当竞争案。蓝月亮旗下有一款产品名为蓝月亮牌衣领净,其包装瓶具有独特的外形。该包装瓶由广州市道明化学有限公司拥有“弯颈形包装瓶”的外观设计专利,并由该公司从1995年起授权许可给蓝月亮公司独占使用。

    然而,1999年9月开始,宝洁(中国)有限公司在国内多家电视台播放新一代多功能汰渍洗衣粉的广告,其中将与蓝月亮衣领净包装瓶形状相同的包装瓶代表衣领净来演示洗衣领,以其代表“传统洗衣想法”,并将其配以黑白的画面;与彩色的新汰渍洗衣粉洗衣画面比较后,出现用该洗衣粉包装袋(有标识)挡住上述包装瓶的画面。

    为此,广州蓝月亮有限公司以不正当竞争为由,将广州浪奇宝洁有限公司和宝洁(中国)有限公司推上了被告席。

    事实上,在竞争白热化的情况下,行业无序的案例绝不仅这一例。张辉指出,在行业标准缺失或不明的情况下,竞争无序的情况很容易出现。加上洗涤用品行业本身的门槛较低,因此也会出现行业内抄袭成风、鱼目混珠的情况。

    激烈的竞争还导致一些国内洗涤用品企业的盲目扩张,甚至有人放言“国内日化业经过连续几年的价格战,行业利润已变得非常稀薄,厂家的规模将直接决定自身利润和品牌的影响力”。

    不过有业内人士认为,中国日化行业是一个竞争激烈、充分开放的市场,各个企业都会有自己的市场战略、价格定位,企业的利润并不完全取决于它的规模,规模未必一定要扩大,但不断提升品牌影响力对于扩展市场份额是很重要的。

    成本压力下渴望技术突破

    在涨价声不断的时代,包括洗涤用品在内的日化用品似乎也未能逃脱。“以前一袋洗衣粉的钱连现在的一勺都买不上了”王大妈抱怨道。

    张辉表示,之所以会出现洗涤用品涨价的情况,与石油涨价不无关系。他表示,尽管近些年来技术一直在进步,但是大部分洗涤用品还都是来自于石油化工或天然油脂化工,于是便出现了“油价上涨,洗衣粉价格也水涨船高”的情况。

    对于涨价,安利(中国)公司方面也承认,安利(中国)自1995年开业至今,17年中调高过两次产品价格。

    安利(中国)表示,产品价格是由多种因素决定,包括原材料价格、生产营运成本、品牌定位、产品功效、研发投入、附加服务等等。近年来,原材料、能源等价格不断上涨,整个社会的物价水平大幅提升,导致企业生产管理成本全面上涨,已经无法单独依靠内部消化来减少成本压力,调价也是为了确保产品品质而采取的措施。

    在张辉看来,成本压力下调价的确是无奈之举,因为消费者对于洗涤用品的价格极为敏感,调价无疑会影响品牌产品的市场销售情况。

    小洁净催生大环保梦想

    在今年的“中国国际清洁产业博览会”召开期间,“绿色环保”绝对是清洁产业点击率最高的词汇。据博览会组委会透露,宝洁、立白、开米、泰华施、艺康、蓝月亮、绿伞、白猫专用化学品、大宝等国内外上百家清洁企业集体亮相参展,接受市场检阅,同时对清博会组委会特别推出的“新清洁绿色大奖”角逐踊跃。

    正如张辉所言,这是一个清洁小环境保护大环境的行业,洗涤用品行业与环保密不可分。从洗衣粉到洗衣液的转变正是这个行业能给地球的环保大计所做的大贡献。

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