慧聪洗涤网

洗涤包打听QQ群

2013年10月中国洗衣机市场研究分析报告

http://www.wash.hc360.com2013年11月27日11:36 来源:中关村在线T|T

    2013年10月,中国洗衣机市场上市售产品数量共计1215款,分属24家主流厂商。从品牌关注情况来看,本月海尔、西门子和小天鹅依旧集中了超过六成的消费者关注度。从产品来看,全自动的滚筒式洗衣机为用户关注主流,同时,本月1级能效产品的关注占比已逼近七成。

一、品牌关注格局

    •前三家品牌关注排名保持不变

    2013年10月,中国洗衣机市场上,海尔、西门子和小天鹅保持前三甲位置不变,累计关注比例超六成,达到60.4%。其中,海尔蝉联品牌关注榜冠军,关注比例为32.2%,较9月下降了5.4%;西门子和小天鹅分别占据亚军和季军位置不变,关注比例分别为16.8%和11.4%,较上月均有小幅上涨。

    •本月松下和格兰仕的关注排名上升

    与9月相比,本月洗衣机市场第二阵营的品牌排名波动频繁,松下和格兰仕的关注排名分别上升至第四位和第八位,同时,LG、三洋、三星、小鸭和美的的排名出现下滑。



(图) 2013年10月中国洗衣机市场品牌关注比例分布

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •西门子 WM10E168TI最受关注

    2013年10月,中国洗衣机市场上,西门子 WM10E168TI以5.0%的关注比例取代海尔 XQB60-M918成为本月最受消费者关注的洗衣机产品,这款滚筒式、6.5Kg洗涤容量、一级能效的全自动洗衣机产品本月报价为3999元,与上月持平。

    •上款产品的平均报价为2637元

    本月,关注比例靠前的十款产品分属五家品牌,海尔与西门子共占据其中七款,产品关注优势比较明显。可以发现,此十款产品均属于全自动洗衣机,且以滚筒式洗衣机居多,占据了八款,产品报价从949元到5299元不等,平均报价为2637元。



(图) 2013年10月中国洗衣机市场产品关注排名

    (二) 产品类型结构

    •滚筒式洗衣机为用户关注主流

    2013年10月,中国洗衣机市场上,从产品占比来看,波轮式洗衣机的数量要高于滚筒式,本月波轮式的产品占比为52.5%,而滚筒式洗衣机为40.1%。然而,从用户的关注情况来看,滚筒式洗衣机的关注占比却明显高于波轮式,达到57.3%,较9月上涨了3.4%,也说明消费者更加倾向于滚筒式洗衣机。



(图) 2013年10月中国洗衣机市场不同类型产品关注比例分布

    (三) 洗涤容量结构

    •本月6Kg洗涤容量产品的关注占比超三成

    2013年10月,中国洗衣机市场上,最受消费者关注的洗涤容量仍为6Kg,本月关注占比突破三成,达到30.5%,较9月上涨了5.2%。另外,本月关注比例超过10.0%的洗涤容量还有7Kg和6.5Kg,分别为19.6%和10.5%。


(图) 2013年10月中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布

    (四) 自动化结构

    •全自动洗衣机占据市场统治地位

    2013年10月,中国洗衣机市场上,全自动洗衣机依旧占据着市场统治地位,其本月关注比例超过九成,高达96.5%,远远高出半自动的3.5%。


(图) 2013年10月中国洗衣机市场不同自动化产品关注比例分布

 (五) 能效等级结构

    •1级能效产品的关注占比逼近七成

    从本月产品的能效结构来看,基本与上月保持一致,1级能效与2级能效产品的数量占比超过整体的九成,分别为57.4%和35.1%。从消费者的关注情况来看,本月1级能效产品的关注度持续上涨,逼近七成,达到69.2%,较上月上涨了2.8%;而2级能效和3级能效产品的关注度均有一定下滑。



(图) 2013年10月中国洗衣机市场不同能效等级产品占比与关注比例分布

    (六) 价格段结构

    •市场主流价格段集中在1001-3000元

    2013年10月,中国洗衣机市场上,消费者关注的重点价格段集中在1001-3000元,累计关注比例达52.1%。其中,1001-2000元以29.1%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段。另外,与9月相比,本月2001-3000元价格段的关注占比有很大的提升,达到23.0%,而3001-4000元价格段的关注占比下落至15.0%。


(图) 2013年10月中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌关注走势

    •海尔本月关注比例呈下降走势

    2013年10月,中国洗衣机市场上,海尔品牌的关注比例呈下降走势,从图中可以看出,海尔在本月初关注比例为35.0%,随后呈V型走势,在9日稳定在34.6%,之后关注比例逐步下滑,在17日降至本月最低值30.3%,此后,关注比例走势平稳,最后在月末有小幅上涨,达到31.5%,但较月初依然下降了3.5%。


(图) 2013年10月中国洗衣机市场海尔品牌产品关注比例走势

(二) 市售产品数量对比

    •海尔的产品数量远超竞争对手

    2013年10月,中国洗衣机市场的前三强品牌中,海尔的市售产品数量占据绝对优势,达到342款,远远高于西门子的66款和小天鹅的89款。



(图) 2013年10月中国洗衣机市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •西门子的单品关注率相对最高

    据ZDC数据显示,2013年10月,中国洗衣机市场上的前三强品牌中,西门子的单品关注率相对最高,达到0.25%,较9月有小幅上涨,这也显示出西门子在洗衣机市场上不俗的品牌竞争力。其次是小天鹅,单品关注率为0.13%。海尔由于产品数量太多,导致单品关注率相对不足,仅为0.09%。

    (注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)


(图) 2013年10月中国洗衣机市场主流品牌单品关注率对比

责任编辑:李阳01

【慧聪资讯手机客户端下载

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

热搜:去渍剂 干洗机 干洗助剂 工业洗涤设备 更多

慧聪市场

一周话题人物

[戴杰] 心系行业 营造同一个梦想
袁兆杭,上海雅朴网络科技有限公司国内业务部部长,凭借专业技术,积累了丰富且独特的经验[详细]
[袁兆杭] RFID来袭 借助科技转型
袁兆杭,上海雅朴网络科技有限公司国内业务部部长,凭借专业技术,积累了丰富且独特的经验[详细]
[董小明] 十年专注,托起翔久梦想
外表干练、亲和,骨子里透着一股江西人特有的豪爽与细腻;看似不羁,内心却有一种坚忍不拔的韧性与坚持[详细]
资讯中心 产业研报 企业中心 人物中心 产品微门户

企业媒体关注榜

话题人物排行榜

1 高文跃 保洁特洗衣厂 总经理
高文跃
保洁特洗衣厂 总经理
2 邢尚民 中外洗衣 主编
邢尚民
中外洗衣 主编
3 魏建华 北京市绿伞化学股份有限公司 总经理
魏建华
北京市绿伞化学股份有限公司 总经理
4 王超义 日光精细培训学校 校长
王超义
日光精细培训学校 校长
5 潘炜 中国商业联合会洗染专业委员会 秘书长
潘炜
中国商业联合会洗染专业委员会 秘书长
6 钟延国 上海制皂有限公司 总经理
钟延国
上海制皂有限公司 总经理
7 顾建栋 上海白猫专用化学品有限公司 总经理
顾建栋
上海白猫专用化学品有限公司 总经理
8 庄启传 纳爱斯集团 总裁
庄启传
纳爱斯集团 总裁
9 彼得 海沃机械(扬州)有限公司 产品总监
彼得
海沃机械(扬州)有限公司 产品总监
10 胡世莲 上海雅森洗涤设备有限公司 总经理
胡世莲
上海雅森洗涤设备有限公司 总经理

收起